Szukasz pracy jako Media Planner? To stanowisko stanowi kluczowe ogniwo pomiędzy strategią marketingową a jej rzeczywistą realizacją w świecie mediów. Media Planner, czyli planista mediów, to zawód dla osób analitycznych, które łączą w sobie kreatywne myślenie z umiejętnością interpretacji danych. Jego głównym celem jest efektywne dotarcie z przekazem reklamowym do określonej grupy docelowej, optymalizując przy tym budżet kampanii. Typowa praca planisty mediów zaczyna się od dogłębnej analizy briefu od klienta lub działu marketingu. Na tej podstawie definiuje on profil docelowego odbiorcy, jego zachowania medialne i cele kampanii (np. budowanie świadomości marki, generowanie leadów, sprzedaż). Kolejnym krokiem jest opracowanie kompleksowej strategii medialnej. Obejmuje to wybór odpowiednich kanałów komunikacji – od mediów tradycyjnych (TV, radio, prasa) przez digital (wyszukiwarki, media społecznościowe, display, video) po nowoczesne formaty jak DOOH (reklama cyfrowa out-of-home). Planista dobiera nośniki, negocjuje stawki z przedstawicielami mediów, a następnie tworzy szczegółowy, harmonogramowany plan zakupów reklamowych (media plan). Obowiązki na tym stanowisku nie kończą się na stworzeniu planu. W trakcie trwania kampanii Media Planner monitoruje jej wyniki na bieżąco, analizując kluczowe wskaźniki efektywności (KPIs), takie jak zasięg, częstotliwość, CTR, koszt pozyskania leada (CPL) czy zwrot z inwestycji (ROI). Na podstawie tych danych optymalizuje kampanię, reallocując budżet między kanałami, aby osiągnąć jak najlepsze rezultaty. Po zakończeniu kampanii przygotowuje szczegółowy raport podsumowujący, który służy do wyciągnięcia wniosków na przyszłość. Aby skutecznie wykonywać tę pracę, kandydaci powinni posiadać zestaw specyficznych umiejętności. Niezbędna jest doskonała znajomość rynku mediowego, narzędzi analitycznych (np. Google Analytics) oraz platform do planowania kampanii. Kluczowe są twarde kompetencje analityczne, umiejętność pracy z danymi i budżetem, a także zdolności negocjacyjne. Równie ważne są miękkie cechy: komunikatywność, umiejętność prezentacji, zdolność do pracy pod presją czasu i wielozadaniowość. Wymagania edukacyjne zazwyczaj obejmują wykształcenie wyższe (marketing, zarządzanie, ekonomia) oraz doświadczenie w obszarze mediów, reklamy lub marketingu cyfrowego. Praca jako Media Planner to dynamiczna i wymagająca ścieżka kariery, która daje realny wpływ na sukces kampanii reklamowych i rozwój marek.
